બોટલ કેપ્સને કારણે હુલ્લડ

1992 ના ઉનાળામાં, ફિલિપાઇન્સમાં કંઈક આઘાતજનક વિશ્વ બન્યું. આખા દેશમાં તોફાનો હતા, અને આ હુલ્લડનું કારણ ખરેખર પેપ્સી બોટલ કેપને કારણે હતું. આ ફક્ત અતુલ્ય છે. શું ચાલે છે? નાના કોક બોટલ કેપમાં આટલો મોટો સોદો કેવી રીતે છે?

અહીં આપણે બીજી મોટી બ્રાન્ડ-કોકા-કોલા વિશે વાત કરવી પડશે. તે વિશ્વના સૌથી પ્રખ્યાત પીણાં અને કોકના ક્ષેત્રમાં અગ્રણી બ્રાન્ડ છે. 1886 ની શરૂઆતમાં, આ બ્રાન્ડની સ્થાપના યુએસએના એટલાન્ટામાં થઈ હતી અને તેનો ખૂબ લાંબો ઇતિહાસ છે. . તેના જન્મ પછીથી, કોકા-કોલા જાહેરાત અને માર્કેટિંગમાં ખૂબ સારો રહ્યો છે. 19 મી સદીના અંતમાં અને 20 મી સદીની શરૂઆતમાં, કોકા-કોલાએ દર વર્ષે 30 થી વધુ સ્વરૂપોની જાહેરાત અપનાવી. 1913 માં, કોકા-કોલા દ્વારા જાહેર કરાયેલ જાહેરાત સામગ્રીની સંખ્યા 100 મિલિયન સુધી પહોંચી ગઈ. એક, તે આશ્ચર્યજનક છે. તે ચોક્કસપણે છે કારણ કે કોકા-કોલાએ જાહેરાત અને બજારમાં મોટા પ્રયત્નો કર્યા છે કે તે લગભગ અમેરિકન બજારમાં પ્રભુત્વ ધરાવે છે.

કોકા-કોલાને વૈશ્વિક બજારમાં પ્રવેશવાની તક બીજા વિશ્વયુદ્ધની હતી. યુ.એસ. સૈન્ય જ્યાં પણ ગયો ત્યાં કોકા-કોલા ત્યાં જતો. સૈનિક 5 સેન્ટ માટે કોકા-કોલાની બોટલ મેળવી શકે છે. " તેથી બીજા વિશ્વ યુદ્ધમાં, કોકા-કોલા અને તારાઓ અને પટ્ટાઓ ખૂબ સમાન હતી. પાછળથી, કોકા-કોલાએ સીધા વિશ્વભરના યુ.એસ. સૈન્ય મથકોમાં બોટલિંગ પ્લાન્ટ બનાવ્યા. ક્રિયાઓની આ શ્રેણીએ કોકા-કોલાએ તેના વૈશ્વિક બજારના વિકાસને વેગ આપ્યો, અને કોકા-કોલાએ ઝડપથી એશિયન બજાર પર કબજો કર્યો.

બીજી મોટી કોકા-કોલા બ્રાન્ડ, પેપ્સી-કોલાની સ્થાપના ખૂબ જ વહેલી તકે કરવામાં આવી હતી, જે કોકા-કોલા કરતા માત્ર 12 વર્ષ પછી હતી, પરંતુ તે “યોગ્ય સમયે જન્મેલી” હોવાનું કહી શકાય. કોકા-કોલા તે સમયે પહેલેથી જ રાષ્ટ્રીય-સ્તરનું પીણું હતું, અને પાછળથી વૈશ્વિક બજાર મૂળભૂત રીતે તે કોકા-કોલા દ્વારા એકાધિકાર હતું, અને પેપ્સી હંમેશાં હાંસિયામાં ધકેલી દેવામાં આવ્યું છે.
1980 અને 1990 ના દાયકા સુધી પેપ્સીકો એશિયન બજારમાં પ્રવેશ્યો ન હતો, તેથી પેપ્સીકોએ પહેલા એશિયન બજારને તોડવાનું નક્કી કર્યું, અને પ્રથમ ફિલિપાઇન્સ પર તેની નજર રાખી. ગરમ હવામાનવાળા ઉષ્ણકટિબંધીય દેશ તરીકે, કાર્બોરેટેડ પીણાં અહીં ખૂબ જ લોકપ્રિય છે. સ્વાગત છે, વિશ્વનું 12 મો સૌથી મોટું પીણું બજાર. કોકા-કોલા આ સમયે ફિલિપાઇન્સમાં પણ લોકપ્રિય હતો, અને તેણે લગભગ એકાધિકારની પરિસ્થિતિ બનાવી છે. પેપ્સી-કોલાએ આ પરિસ્થિતિને તોડવા માટે ઘણા પ્રયત્નો કર્યા છે, અને તે ખૂબ જ ચિંતિત છે.

પેપ્સીને નુકસાન થયું ત્યારે જ, પેડ્રો વર્ગારા નામની માર્કેટિંગ એક્ઝિક્યુટિવ એક સારા માર્કેટિંગ આઇડિયા સાથે આવ્યા, જે id ાંકણ ખોલવા અને ઇનામ મેળવવા માટે છે. હું માનું છું કે દરેક આથી ખૂબ પરિચિત છે. આ માર્કેટિંગ પદ્ધતિનો ઉપયોગ ત્યારથી ઘણા પીણાંમાં કરવામાં આવ્યો છે. સૌથી સામાન્ય એક છે "એક વધુ બોટલ". પરંતુ આ વખતે ફિલિપાઇન્સમાં પેપ્સી-કોલાએ જે છાંટ્યું તે "એક વધુ બોટલ" ની ઝરમર ઝરમર હતું, પરંતુ સીધા પૈસા, જેને "કરોડપતિ પ્રોજેક્ટ" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. પેપ્સી બોટલ કેપ્સ પર વિવિધ નંબરો છાપશે. બોટલ કેપ પર નંબરો સાથે પેપ્સી ખરીદનારા ફિલિપિનોઝને 100 પેસો (4 યુએસ ડ dollars લર, લગભગ આરએમબી 27) થી 1 મિલિયન પેસો (લગભગ 40,000 યુએસ ડોલર) મેળવવાની તક મળશે. આરએમબી 270,000) વિવિધ રકમના રોકડ ઇનામો.

મહત્તમ 1 મિલિયન પેસોની માત્રા ફક્ત બે બોટલ કેપ્સમાં છે, જે નંબર "349 ″ સાથે કોતરવામાં આવે છે. પેપ્સીએ માર્કેટિંગ અભિયાનમાં પણ રોકાણ કર્યું હતું, લગભગ 2 મિલિયન ડોલર ખર્ચ કર્યા હતા. 1990 ના દાયકામાં ગરીબ ફિલિપાઇન્સમાં 1 મિલિયન પેસોની કલ્પના શું હતી? સામાન્ય ફિલિપિનોનો પગાર એક વર્ષમાં લગભગ 10,000 પેસો છે, અને સામાન્ય વ્યક્તિને થોડો ધનિક બનાવવા માટે 1 મિલિયન પેસો પૂરતા છે.

તેથી પેપ્સીની ઇવેન્ટથી ફિલિપાઇન્સમાં દેશવ્યાપી ઉથલપાથલ થઈ, અને બધા લોકો પેપ્સી-કોલા ખરીદતા હતા. ફિલિપાઇન્સમાં તે સમયે કુલ 60 મિલિયનથી વધુની વસ્તી હતી, અને લગભગ 40 મિલિયન લોકોએ ખરીદવાની ધસારોમાં ભાગ લીધો હતો. પેપ્સીનો માર્કેટ શેર થોડા સમય માટે વધ્યો. ઇવેન્ટની શરૂઆતના બે મહિના પછી, કેટલાક નાના ઇનામો એક પછી એક દોરવામાં આવ્યા હતા, અને ફક્ત છેલ્લું ટોચનું ઇનામ બાકી હતું. અંતે, ટોચના ઇનામની સંખ્યાની ઘોષણા કરવામાં આવી, “349 ″! સેંકડો હજારો ફિલિપિનો ઉકળતા હતા. તેઓએ ઉત્સાહ આપ્યો અને કૂદકો લગાવ્યો, એમ વિચારીને કે તેઓએ તેમના જીવનની વિશેષતામાં પ્રવેશ કર્યો છે, અને છેવટે તેઓ મીઠાની માછલીને ધનિક માણસમાં ફેરવવાના હતા.

તેઓ ઉત્સાહથી પેપ્સીકો તરફ ઇનામ છૂટા કરવા માટે દોડી ગયા, અને પેપ્સિકોનો સ્ટાફ સંપૂર્ણપણે મૂંઝાઈ ગયો. ત્યાં ફક્ત બે લોકો ન હોવા જોઈએ? જૂથોમાં ગા ense ભરેલા, ઘણા બધા લોકો કેવી રીતે હોઈ શકે, પરંતુ તેમના હાથમાં બોટલ કેપ પરની સંખ્યા જોઈને, તે ખરેખર “349” છે, શું ચાલી રહ્યું છે? પેપ્સિકોનું વડા લગભગ જમીન પર પડી ગયું. તે બહાર આવ્યું કે કમ્પ્યુટર દ્વારા બોટલ કેપ્સ પર નંબરો છાપતી વખતે કંપનીએ ભૂલ કરી. સંખ્યા “349” મોટી સંખ્યામાં છાપવામાં આવી હતી, અને સેંકડો હજારો બોટલ કેપ્સ આ સંખ્યાથી ભરેલી હતી, તેથી ત્યાં સેંકડો હજારો ફિલિપિનો છે. માણસ, આ નંબર ફટકો.

હવે આપણે શું કરી શકીએ? સેંકડો હજારો લોકોને એક મિલિયન પેસો આપવાનું અશક્ય છે. એવો અંદાજ છે કે આખી પેપ્સિકો કંપનીનું વેચાણ પૂરતું નથી, તેથી પેપ્સિકોએ ઝડપથી જાહેરાત કરી કે આ સંખ્યા ખોટી છે. હકીકતમાં, વાસ્તવિક જેકપોટ નંબર "134 ″ છે, સેંકડો હજારો ફિલિપિનો ફક્ત કરોડપતિ બનવાના સ્વપ્નમાં ડૂબી જાય છે, અને તમે અચાનક તેને કહો છો કે તમારી ભૂલોને કારણે, તે ફરીથી ગરીબ છે, ફિલિપિનો તેને કેવી રીતે સ્વીકારી શકે? તેથી ફિલિપિનોએ સામૂહિક રીતે વિરોધ કરવાનું શરૂ કર્યું. તેઓએ બેનરો સાથે શેરીઓમાં કૂચ કરી, પેપ્સીકોને તેનો શબ્દ ન રાખવા માટે લાઉડ સ્પીકર્સ સાથે દોષી ઠેરવ્યો, અને પેપ્સિકોના દરવાજા પર સ્ટાફ અને સુરક્ષા રક્ષકોને માર માર્યો, થોડા સમય માટે અરાજકતા .ભી કરી.

વસ્તુઓ વધુ ખરાબ થઈ રહી છે અને કંપનીની પ્રતિષ્ઠાને ગંભીર રીતે નુકસાન થયું છે તે જોતાં, પેપ્સિકોએ તેને સેંકડો હજારો વિજેતાઓમાં સમાનરૂપે વહેંચવા માટે 7 8.7 મિલિયન (આશરે 8080૦ મિલિયન પેસો) ખર્ચવાનું નક્કી કર્યું, જે ફક્ત દરેકને 1000 પેસો મેળવી શકે. આસપાસ, 1 મિલિયન પેસોથી લઈને 1000 પેસો સુધી, આ ફિલિપિનોએ હજી પણ મજબૂત અસંતોષ વ્યક્ત કર્યો અને વિરોધ ચાલુ રાખ્યો. આ સમયે હિંસા પણ વધી રહી છે, અને ફિલિપાઇન્સ નબળી સુરક્ષા ધરાવતો દેશ છે અને બંદૂકોમાં મદદ કરી શકતો નથી, અને અલ્ટેરિયર હેતુઓવાળા ઘણા ઠગ પણ જોડાયા છે, તેથી આખી ઘટના વિરોધ અને શારીરિક તકરારથી ગોળીઓ અને બોમ્બ હુમલાઓ તરફ વળ્યો છે. . બોમ્બથી ડઝનેક પેપ્સી ટ્રેનોને ફટકારવામાં આવ્યા હતા, ઘણા પેપ્સી કર્મચારીઓ બોમ્બથી માર્યા ગયા હતા, અને ઘણા નિર્દોષ લોકો પણ હુલ્લડમાં માર્યા ગયા હતા.

આ બેકાબૂ પરિસ્થિતિ હેઠળ, પેપ્સીકો ફિલિપાઇન્સથી પાછો ફર્યો, અને ફિલિપિનો લોકો હજી પણ પેપ્સીકોના આ "ચાલતા" વર્તનથી અસંતુષ્ટ હતા. તેઓએ આંતરરાષ્ટ્રીય મુકદ્દમો સામે લડવાનું શરૂ કર્યું, અને આંતરરાષ્ટ્રીય વિવાદો સાથે વ્યવહાર કરવા માટે એક ખાસ “349” જોડાણ સ્થાપિત કર્યું. અપીલ બાબત.

પરંતુ ફિલિપાઇન્સ એક ગરીબ અને નબળા દેશ છે. પેપ્સીકો, એક અમેરિકન બ્રાન્ડ તરીકે, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ દ્વારા આશ્રય આપવો આવશ્યક છે, તેથી પરિણામ એ છે કે ફિલિપિનો લોકો કેટલી વાર અપીલ કરે છે, તે નિષ્ફળ જાય છે. ફિલિપાઇન્સની સુપ્રીમ કોર્ટે પણ ચુકાદો આપ્યો હતો કે પેપ્સીની બોનસને છૂટા કરવાની કોઈ જવાબદારી નથી, અને કહ્યું કે તે હવે ભવિષ્યમાં કેસ સ્વીકારશે નહીં.

આ બિંદુએ, આખી વસ્તુ લગભગ સમાપ્ત થઈ ગઈ છે. તેમ છતાં પેપ્સિકોએ આ બાબતમાં કોઈ વળતર ચૂકવ્યું ન હતું, તેમ લાગે છે કે તે જીત્યું છે, પરંતુ પેપ્સીકો ફિલિપાઇન્સમાં સંપૂર્ણપણે નિષ્ફળ થઈ હોવાનું કહી શકાય. તે પછી, પેપ્સીએ કેટલો સખત પ્રયાસ કર્યો તે મહત્વનું નથી, તે ફિલિપાઇન્સનું બજાર ખોલી શકશે નહીં. તે એક કૌભાંડ કંપની છે.